Обязанности:
– Формирование и реализация долгосрочной стратегии развития бренда «Культура» как международного бренда, объединяющего продукт, эстетику и смыслы.
– Формирование видения, ценностей и уникального предложения бренда, которое масштабируется за пределы локального рынка и выдерживает сравнение с ведущими мировыми кондитерскими брендами.
– Управление единым языком бренда (tone of voice и визуальная система). От текстов и лексики до типографики, палитры, фотостиля и правил композиции. Обеспечение консистентности во всех точках контакта: упаковка, POS‑материалы, цифровые каналы, спецпроекты, публичные выступления.
– Управление коллаборациями с крупными партнёрами (Эрмитаж, Blazar и др.) и медиа («Собака.ru», «Чтиво», «Мнение редакции» и аналоги). Подготовка концепций, согласование юридических и репутационных рисков, контроль исполнения и оценка эффекта.
– Представление бренда на значимых внешних площадках. Выступления на отраслевых и междисциплинарных форумах, участие в экспертных панелях, публичные интервью. Формирование образа бренда и укрепление его репутации через личный авторитет и экспертность.
– Управление маркетинговыми и коммуникационными проектами. Постановка целей, KPI, бюджетов и сроков; контроль этапов реализации; оценка результатов по метрикам узнаваемости, восприятия и продаж.
Требования:
– Опыт на позиции бренд‑менеджера в премиальном потребительском бренде — от 3 лет.
– Высокий уровень владения профессиональными графическими инструментами: Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign (продвинутый уровень), Figma (обязательно). Требуется способность самостоятельно создавать концепт‑макеты, мудборды, схемы и прототипы для быстрой валидации идей без привлечения дизайнеров на ранних стадиях.
– Навыки публичных выступлений и работы со СМИ, опыт участия в отраслевых форумах и конференциях в качестве спикера.
– Понимание принципов построения международного бренда: адаптация айдентики под разные рынки, работа с локальными и глобальными трендами, защита интеллектуальной собственности.
Критические компетенции:
– Подтверждённый опыт разработки и запуска упаковки: понимание технологических ограничений типографий, материалов, печати, высечки, ламинации, требований маркировки и сертификации.
– Способность переводить стратегические цели в конкретные визуальные и текстовые решения и обратно — объяснять бизнес‑задачи команде дизайнеров и обосновывать креативные решения перед топ‑менеджментом.
– Умение работать с юридическими и репутационными рисками в партнёрских проектах (согласование макетов, использование товарных знаков, прав на изображения, условия контрактов).