О нас:Многопрофильный медицинский центр «Московская клиника» - проект с 6-летней историей на рынке Москвы. Мы вышли на операционную эффективность и готовы к новому шагу в развитии - переход от тактического маркетинга к стратегическому PR и управлению репутацией.
Кого мы ищем:Мы ищем профессионала, который поможет сформировать устойчивый, премиальный и доверительный бренд «Московской клиники» и закрепит за нами статус эксперта №1 на медицинском рынке Москвы.
Это не позиция «SMM-менеджера» и не позиция «специалиста по лидам». Это роль архитектора репутации бренда и PR-стратега.
Ключевая задача:Сформировать бренд «Московской клиники» в имя, которое вызывает абсолютное доверие, как среди пациентов, так и в профессиональной медицинской среде.
Чем предстоит заниматься (реальные задачи):
1. Стратегическое управление брендом и репутацией клиники:
– Разработка и реализация стратегии «Московской клиники», направленной на формирование устойчивого образа эксперта №1 на медицинском рынке Москвы.
– Управление репутацией (ORM) высокого уровня: стратегический мониторинг и работа с тональностью упоминаний клиники в СМИ, на профильных медицинских площадках, геосервисах и ресурсах с отзывами. Профилактика репутационных рисков.
– Формирование экспертной повестки в СМИ: выстраивание системной работы с федеральными и городскими медиа. Интеграция врачей клиники в материалы как экспертов.
– Спецпроекты для усиления статуса: инициирование и реализация партнерств с культурными, спортивными и образовательными проектами, соответствующими ценностям премиального бренда.
2. Построение личного бренда врачей как актива клиники:
– Упаковка и продвижение личного бренда главного врача, как публичной фигуры:
– Формирование контент-стратегии и курирование персональных аккаунтов главного врача (экспертный контент от первого лица, формирование лояльной аудитории).
– Спичрайтинг и подготовка спикера к публичным выступлениям (конференции, подкасты, телеэфиры, вебинары и т.д.).
– Написание и размещение экспертных колонок и комментариев за подписью главного врача в авторитетных СМИ.
– Имидж-консультирование: помощь в формировании узнаваемого стиля, подачи и ключевых сообщений.
– Масштабирование и трансляция успешной модели продвижения главного врача на других ключевых докторов клиники для усиления общего бренда.
3. Внутренние коммуникации и HR-бренд:
– Формирование имиджа «Московской клиники» как лучшего работодателя и места для профессиональной реализации врачей (внутренний PR, работа с командой, трансляция ценностей во внешней среде для привлечения лучших медицинских кадров).
4. Аналитика и эффективность:
– Анализ тональности упоминаний (индекс лояльности), динамики цитируемости в СМИ, качества публикаций.
– Оценка роста узнаваемости бренда и его ассоциаций с экспертизой №1 (качественные и количественные метрики).Портрет кандидата:
– Опыт от 3 лет в связях с общественностью, маркетинге, коммуникациях (агентский или инхаус).
– Обязательно наличие успешных кейсов по построению бренда компании, личного бренда первого лица (генеральный директор, владелец бизнеса, главный врач, известный блогер-эксперт).Приложите, пожалуйста, примеры или ссылки в резюме.
– Понимание специфики медицины: умение упаковывать сложную информацию в понятные и интересные смыслы.
– Развитые навыки копирайтинга и редактуры.
– Навыки спичрайтинга и подготовки к публичным выступлениям.
– Широкий круг профессиональных знакомств в СМИ (печатные, онлайн, ТВ) и event-индустрии (будет вашим преимуществом).
– Стратегическое мышление, умение видеть картину целиком, а не отдельный пост.
Мы предлагаем:
– Возможность формировать информационное поле целой клиники и работать напрямую с первым лицом.
– Готовы вкладываться в качественный контент (фото, видео), участие в мероприятиях и посевы в СМИ.
– Высокий фиксированный доход (обсуждается индивидуально с сильным кандидатом) + бонусы за достижение качественных KPI (тональность PR, индекс цитируемости).
Прежде чем откликнуться:Пожалуйста, в сопроводительном письме напишите 2-3 предложения о вашем самом успешном опыте продвижения бренда и первого лица компании.