Мем появился благодаря шоу «Наша Russia» на ТНТ. Там город представляли как место, где «мужики настолько суровы, что...». За этой фразой следовали смешные и гиперболизированные утверждения. Формат быстро вышел за пределы телевидения и стал популярным в интернете.
